At Norges fotball-landslag har kvalifisert seg til VM til sommeren er en gledelig begivenhet. Men i og med at flere av Norges kamper vil bli spilt midt på natta, oppstår en diskusjon; Hva med skjenking av øl ut over normal skjenketid som er til kl. 03.00? Spørsmålet gjelder heller ikke bare Norges kamper, men samtlige VM-kamper som spilles i dette tidsrommet.
En folkefest
Tradisjonelt har alkohol vært tett knyttet til fotballkulturen, både på puber og i private hjem. Samtidig viser nyere forskning en tydelig trend: en økende andel ungdom i Norge drikker ikke alkohol, eller begynner senere enn tidligere generasjoner. Denne endringen gir et unikt mulighetsrom for drikkevareprodusenter, skjenkenæringen og folkehelseaktører til å fremme alkoholfritt som et attraktivt alternativ under VM.
Også ungdom er konsumenter
Ungdommens endrede holdninger til alkohol kan brukes som en positiv fortelling: ‘VM er for alle – også for dem som er unge og som velger alkoholfritt’. Ved å koble VM til verdier som helse, inkludering og moderne livsstil, kan man normalisere alkoholfritt som en del av fotballopplevelsen. Dette gir produsenter en mulighet til å styrke sin posisjon i et voksende marked for alkoholfrie produkter, som allerede har fått et kvalitetsløft med Premium-varianter av øl, sider og mocktails.
Kjønnsforskjell?
Fotball-VM for kvinner i 2027 (24. juni- 25. juli) arrangeres i Brasil, og vil da ha lignende sendetider som VM for herrer i år. Kvinnelandslaget spiller kvalifisering i år. Skal dette også ha unntak for skjenketiden? Er det så mye mer verdt at et herrelandslag kvalifiserer seg til et VM enn et kvinnelandslag?
Lovendring?
Regjeringen har som mål å redusere skadelig alkoholkonsum med 20 % innen 2030. Å iverksette en lovendring, som mange frykter skal bli permanent, eller skape presedens er en dårlig ide. At vanlig skjenking opphører kl. 03.00 betyr ikke at puben må stenge.. Og etter skjenketid er det fortsatt tillatt å drikke og kjøpe vann og alkoholfritt øl, så lenge kommunens serveringsregler tillater dette.. Festen kan fortsette til siste ekstraomgang og straffespark er tatt, om ønskelig. Men folk kan gå fra puben mindre utsatt for negativ alkoholpåvirkning, og alle de som har drukket alkoholfritt er også blitt inkludert og kan juble sammen med dem som har drukket øl. Men pubenes inntjening vil bli mye mindre om de bare skal selge alkoholfritt. Er det der skoen trykker?
Vi forstår at Regjeringen i begeistringens rus over at Norge endelig igjen skal få delta i et fotball-VM for herrer, men alle argumenter til tross må det være lov til å håpe at fornuften og kunnskapen nok en gang skal gå av med seieren. Nei til utvidet skjenketid under fotball-VM.
